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世界杯版权演变的商业版图

世界杯快到了,球迷们都关心谁赢了,但对于幕后的资本老板来说,如何赚到最多的钱才是最重要的。对于国际足联来说,世界杯转播权意义重大。世界杯期间,国际足联一半以上的收入来自“世界杯转播权”的转让。各个电视台往往需要为世界杯转播权支付昂贵的费用。世界杯的转播权也被称为最大的体育IP。

世界杯转播权:

谁是最大的受益者

即便付出了如此高昂的费用,不少电视台还是想破脑袋,想尽办法拿到世界杯的转播权。2016年3月,国家新闻出版广电总局印发《关于加强体育赛事广播电视报道转播工作的通知》历届世界杯转播权,明确中央电视台拥有奥运会、亚运会独家购买权和世界杯。一个不争的事实是,在中国大陆,任何涉及世界杯的直播或转播都绕不开央视。如果你绕过它,它可能是侵权。

今年上半年,央视国际对宝峰的生效判决终于出炉。该案涉及2014年巴西世界杯的转播权。终审判决,北京知识产权法院判令宝丰公司赔偿400万元。

自1978年央视首次转播世界杯至今已有40年。然而,直到1990年,央视与国际足联的合作才正式开始。1990年世界杯,中央电视台为中国11亿观众转播了64场世界杯比赛,着实让中国球迷沉迷。1990年,世界杯的版权经营和纠纷正式拉开序幕。拿到世界杯的转播权,就相当于64场比赛得到了全国亿万球迷的关注。接下来就是如何将注意力转化为更大的财富,广告投资是最常见的可以想到的方法。

2018年世界杯,央视再次创新转播权运营,采取分包设计的方式,将世界杯的互联网转播权转让给优酷,保留电视转播权运营。世界杯转播权分配给优酷之后,似乎已经形成了这样一个格局:央视依然会在电视上转播世界杯,央视也会拿走转播的广告收入;分配给优酷),相应的广告收入当然归优酷所有。

对于央视来说,将网播部分直接卖给优酷,无疑会大大降低自身的经营风险,留下自己的优势,电视转播。即使在互联网(包括移动互联网)飞速发展的今天,人们仍然喜欢坐在沙发上,喝着啤酒,在电视屏幕上欣赏世界杯。

优酷从央视获得了2018年世界杯的网络传播权,这对优酷来说无疑意义重大。这不仅是因为优酷可以通过运营广告获取更大的利润,更重要的是,它给了优酷一个全面反击的机会。长期以来,腾讯视频、爱奇艺、优酷在视频领域的角逐已久。优酷仍处于落后地位,优酷或将追赶并超越对手。不少粉丝已经开始在手机上安装优酷APP。即便是腾讯视频VIP忠实客户也只能求助于优酷APP。这就是IP的力量,至少在世界杯期间,球迷的线上关注度是属于优酷的。

改变有线电视与互联网电视

商业环境的机会

如果你家没有安装有线电视,而你使用的是“智能盒子”(无需付费的互联网电视),那么估计你将无法观看今年的世界杯。就在日前,广电总局重审181号文,禁止互联网电视平台直播(含延时转播)2018世界杯,仅提供点播服务事件。

这里的181号文是原国家广电总局2011年发布的《互联网电视牌照持有机构经营管理要求》。该文件的一个重要规定是互联网电视只能提供- 需求服务,而不是实时服务。这样,用户就无法通过智能电视或智能盒子观看世界杯的直播。

要知道,为了保证电视信号的稳定传输,最好的方法当然是使用有线接收信号。当然,这种方式非常昂贵,而且需要在全国范围内布线。机顶盒的概念也产生于有线电视。机顶盒是一种信号转换器,即将电缆接收到的信号传输到电视机。智能电视(互联网电视)的传输也是通过光缆完成的,这点和有线电视差不多,但是是两种信号传输。

有线电视与智能电视的关系,简而言之,安装有线电视,需要缴纳有线电视费,由国家广电总局管理;如果您安装了智能电视,如果您不需要有线服务并选择互联网功能观看,则需要支付宽带费用,该费用由工业和信息化部管理。在当前的版权大战中,有线电视与互联网电视之间的竞争趋于激烈。随着网络带宽的提升,互联网电视发展迅速,用户只需在线购买智能盒子即可享受几乎免费的高清服务。甚至有人预测,随着互联网的发展,互联网电视最终可能会取代有线电视。任何状况之下,

按照目前的规则,为了收看世界杯,估计很多用户不得不选择重新安装有线电视。即使是那些购买了智能盒的人也必须想办法安装另一根电缆。优酷虽然拥有在线直播的权利,但电脑和手机的体积毕竟太小了。

也有用户尝试在家中安装“大锅”接收无线信号观看世界杯。这是绕过安装电缆的一种方法吗?不是这样。根据国际足联的要求,世界杯需要有线转播。然后,无线鼎也不见了。

这样一来,为了看世界杯,选择安装有线电视的用户就会增加。显然,在有线电视与网络电视的博弈中,有线电视拉开了一场博弈。当然,这并不代表最终结果。

电影院可以玩世界杯吗?

看世界杯,看气氛很重要。为此,电影院有了自己的新赚钱方式:卖世界杯门票。早在2006年德国世界杯期间,上海影城就首次创下纪录,开始展示世界杯。随着世界杯的脚步,一些影院也如火如荼。然而历届世界杯转播权,2018年5月30日,浙江省广播电影电视局的一份声明——世界杯在影院播出,涉嫌违规,让这一切变得扑朔迷离。

在电影院出售世界杯门票是否合法?电影院如果要上映电影,显然需要征得著作权人的同意,否则公开上映就是侵犯著作权。那么,作为一项体育赛事的节目,世界杯有没有资格展示呢?

在电影院经营者的脑海里,有一个简单的理解:本来看世界杯是免费的,但我给用户提供了更好的服务,就是把屏幕做大,提供更好的观影体验,而门票只是我收取服务费,这里怎么涉及版权?

如果说体育节目与电影具有相同的版权,那么世界杯在影院上映的行为就是典型的侵犯放映权。然而,问题在于体育节目与电影并不完全相同。版权法早就讨论过,到底什么是体育赛事节目?最有争议的一个是它是“作品”还是“产品”?在版权法中,电影是作品,视频是产品。从著作权法保护的力度来看,作品的保护优于产品。为此,著作权法中有两个相对应的概念:一是著作权,二是称为邻接权;前者适用于作品,后者适用于产品。

要解释体育赛事与电影作品的关系,确实有必要理清“作品”与“产品”的关系。电影之所以被称为作品,是因为它具有高度的独创性。对于产品,其原创性的法律要求已大大降低。在2018年5月“央视国际诉宝丰公司”一案的终审判决中,法院认定该体育赛事节目为视频产品,而非类似电影的作品。因此,体育赛事享有的不是版权,而是邻接权。

著作权与邻接权概念的不同,也揭示了体育比赛与电影作品的不同。虽然它们都受到知识产权法的严格保护,但在细微之处还是有区别的。一个重要的区别是电影作品有放映权,而体育节目则没有。体育节目​​有播出权和信息网络传播权,但没有播出权。听起来这些概念很相似,但有很大的不同。通过电视台播放体育节目可以称为转播权,其行为需要得到权利人的授权;通过互联网传播体育节目可以称为“互联网传播权”,所以需要权利人的授权。但是,电影的公开发行不同于上述两种传播方式。在版权领域,有一种相应的权利叫做“放映权”,所以播放电视需要作者授权;但是,在相邻权领域,没有放映权的概念,因此公共体育节目不需要权利人的授权。这样,电影院就有了世界杯公开上映的法律依据。没有放映权的概念,所以公共体育节目不需要权利人的授权。这样,电影院就有了世界杯公开上映的法律依据。没有放映权的概念,所以公共体育节目不需要权利人的授权。这样,电影院就有了世界杯公开上映的法律依据。

类似的推理也适用于烧烤店和咖啡店开设世界杯的情况。作为店主,了解这里的知识是很有必要的,因为它直接决定了你经营的成本和法律风险。随着知识产权保护力度的加强,版权集体管理组织早就开始向烤肉店、咖啡店收取版权费。等等。那么,关于世界杯公开发行的法律混乱在这里依然存在,但体育节目属于邻接权范畴,没有像版权一样的放映权和机械表演权,因此对公众不存在法律障碍在这些地方发布世界杯。.

知识产权这个词让世界杯不再只是足球,它是一条产业链,是可以用来交易的筹码,是一种可以瞬间俘获观众的商业模式。世界杯来了,场上的规则是足球,场下的规则是知识产权。这是完整的世界杯。

(作者:中国社会科学院知识产权中心)