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史上最“烧钱”:计算俄罗斯世界杯的经济账

张景林(北京体育广播监制):前面说了,我们缺的是买量的场景,其实流量上缺的是好的内容,而体育赛事,体育IP就是最好的内容之一,所以The World每四年举办一次的杯赛谁决定世界杯赞助商,就可以吸引到这种关注。我认为这是正常的。王冠说这件事的时候,我在想,不管是扩大到48,还是什么,我们都可以在没有中国国家队参加的情况下参加世界杯。10万人,如果有的话,我们能去多少人。包括过去做吉祥物的公司,或者打了个耳光,或者赔了钱没赚个耳光。也有这样的情况。我认为最大的价值还没有被发现。只有两个原因。一是以往的准备不足。中国人对整个体育营销理念还没有一个清晰的认识。这是一个原因,另一个原因。一方面,原因是其中有一个非常重要的。事实上,我们中国的体育产业在46号文件之后的这几年才开始爆发。也就是说,以前没有这样的市场。中国的消费市场还没有真正形成,包括目前中国的体育消费市场还没有进入最黄金的阶段,或者处于培育的初期,所以这个可能决定了,我可能有一些权利,我可能有一些机会,但是这些东西并没有给我带来持久的好处。再打个比方谁决定世界杯赞助商,比如原来的制造商,去年,这一次,为世界杯制作吉祥物的制造商去年也做了。在第一次会议之后,它还做了什么?它用它来为世界杯的吉祥物代言,并谈到了一些国内俱乐部的合作。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。它还做了什么?它用它来为世界杯的吉祥物代言,并谈到了一些国内俱乐部的合作。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。它还做了什么?它用它来为世界杯的吉祥物代言,并谈到了一些国内俱乐部的合作。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。但是你怎么把这个业务做成长期的,你需要在长期的体育元素协同工作中获得更多的利润,所以现在就这样把业务搞定了。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。但是你怎么把这个业务做成长期的,你需要在长期的体育元素协同工作中获得更多的利润,所以现在就这样把业务搞定了。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。